Svijet online marketinga i tehnologije okupio se u Hamburgu u sklopu OMR (Online Marketing Rockstars) festivala, najvećeg europskog događaja digitalnog marketinga i tehnologije. Audi, koji je 2023. godine bio glavni sponzor manifestacije, kao i prethodnih godina, sudjelovao je na festivalu s velikim štandom s brojnim interaktivnim elementima. Posjetitelji festivala imali su priliku doživjeti kako Audi oblikuje iskustvo vožnje budućnosti. Pristup koji predstavlja premium marka kampanjom “Zakorači u svoj prostor” predstavlja novi mentalitet u razvoju automobila.
Pod glavnim pokroviteljstvom Audija organiziran je Online Marketing Rockstars-OMR Festival, koji se smatra najvećim događajem digitalnog marketinga i tehnologije u Europi.
Pripremivši svoj štand na OMR 2023 s progresivnom arhitekturom i vrhunskim ambijentom, Audi je uz interaktivne digitalne elemente štanda ponudio priliku za zabavu posjetiteljima koji žele upoznati marku i njezinu tehnologiju te otkriti iskustvo vožnje budućnosti.
Giorgio Delucchi, voditelj digitalnog iskustva i poslovanja, AUDI AG, govoreći na otvaranju festivala, “Dizajn i digitalno – kako Audi pokreće transformaciju”; Šef vanjskog dizajna AUDI AG Stephan Fahr-Becker također je govorio o "Uvidu u Audijev dizajn: estetska inteligencija". Audi je na festivalu predstavio iskustva u mnogim područjima, uključujući digitalno, performanse, dizajn i održivost, na koje se trenutačno strateški fokusira.
Izjavljujući da im je cilj nastaviti iznenađivati kupce novim iskustvima, voditeljica marketinga AUDI AG Njemačka Linda Kurz je izjavila: “Iz tog razloga smo dizajnirali naš sajamski štand po prvi put bez izložbenog vozila, neovisno o stilovima vožnje ili modelima. Naš glavni cilj bio je fokusirati se na ljude, njihove osjećaje i iskustva.” rekao je.
Konceptni automobili Sphere, gdje je Audi zauzeo pristup usmjeren na čovjeka i razbio prethodne tradicije dizajna automobila u razvoju konceptnih automobila, bili su inspiracija za festival. Uvijek spremni za avanturu u prirodi ili u gradu, ovi su modeli majstori diferencijacije kako unutar tako i izvana. Inovativni operativni koncept spaja fizički i virtualni svijet ("mješovita stvarnost") projiciranjem informacija, sadržaja i interaktivnih elemenata na površine i prostore unutar automobila.
Audi stavlja ljude u središte
U prošlosti su se automobili razmatrali s tehnološkog gledišta. Ova orijentacija odredila je smjer automobila i odredila bi mnoga područja, od izgleda, značajki, unutrašnjosti pa čak i položaja sjedenja putnika. Preokrećući ovo, Audi je oživio iskustvo interijera budućnosti koje obećava Personal Sphere na izložbenom štandu. U Audiju budućnosti fokus je na ljudima kao pojedincima. Ostajući vjeran sloganu štanda OMR Festivala, “Zakoračite u svoj vlastiti prostor”, Audi stvara automobil oko pojedinca; razvija ga kao interaktivnu "osobnu sferu" dizajniranu sustavno iznutra prema van.
Audi budućnosti kombinira atraktivan dizajn, visokokvalitetne materijale i digitalne elemente kako bi stvorio besprijekorno i prilagodljivo korisničko iskustvo. Razvijeni iz korisničke perspektive, modeli nude pametno, intuitivno i osobno iskustvo. Svojim interaktivnim prostorom na OMR festivalu, Audi se usredotočio na važnu ulogu koju imaju osjetila i emocije pojedinca, osim sigurnosti podataka, u interakciji s digitalnom tehnologijom.
Audi budućnosti kombinira atraktivan dizajn, visokokvalitetne materijale i digitalne elemente kako bi stvorio besprijekorno i prilagodljivo korisničko iskustvo. Razvijeni iz perspektive korisnika, automobili nude pametno, intuitivno i osobno iskustvo. Sa svojim interaktivnim prostorom na OMR Festivalu, Audi se usredotočio na važnu ulogu koju imaju osjetila i emocije pojedinca, kao i na sigurnost podataka u interakciji s digitalnom tehnologijom.
Kao i kod razvoja koncepta urbansphere, Audi transformira unutrašnjost automobila u važno sučelje između ljudi i marke, stavljajući zajedničko stvaranje u prvi plan i čineći tehnologiju dostupnom kada je to potrebno.
Holistički ekosustav širi osobni prostor izvan automobila
Digitalizacija i povezanost stvaraju potpuno nove mogućnosti interakcije ui oko automobila. Broj dodirnih točaka kupaca eksponencijalno raste. S aplikacijom myAudi, koja je ključ za njegov digitalno povezani svijet, Audi koristi dodirne točke kako bi svojim kupcima ponudio integrirano korisničko iskustvo bilo kada, bilo gdje u svom holističkom ekosustavu.
Korisnici su na festivalu mogli doživjeti mnoge aspekte ovog ekosustava. Na primjer, Audi kupcima omogućuje prilagodbu konfiguracije funkcija vozila svojim potrebama, čak i nakon što je vozilo kupljeno. Tu je i digitalizirani proces prodaje s virtualnim servisima poput Audi Live Consultations te sustavom za online rezervaciju novih i rabljenih vozila. Audi planira dodati još više elemenata u svoj digitalni ekosustav u budućnosti.
Preduvjet povjerenja za jedinstvena iskustva i nove usluge
Danas generiranje i inteligentna analiza podataka omogućuje pružanje prilagođenih usluga i postavki. Ali korisnici voljni podijeliti svoje podatke mogu najbolje iskoristiti dodanu vrijednost personaliziranih usluga. Pokazalo se i koliko povjerenja postoji u jedinstvena digitalna iskustva koja se nalaze na sajmu iu automobilima današnjice i sutrašnjice. Audi je također dao informacije o konceptu privatnosti koji nudi najtransparentniju i najvišu moguću razinu sigurnosti. Posjetitelji bi mogli iskusiti Audijev pristup, koji ljudima omogućuje da uzmu u obzir niz osobnih preferencija pri korištenju svojih podataka.
OMR x Audi: Dugoročno partnerstvo
OMR Festival, koji je prvi put održan 2011. godine, svake je godine rastao te je prošle godine dosegao više od 70 posjetitelja. S više od 800 govornika na šest pozornica, radionicama i popratnim događanjima, izložbenim prostorom s više od 1.000 sudionika i jedinstvenom atmosferom, OMR se smatra najvažnijom organizacijom u industriji.
Audi grupa je jedan od najuspješnijih proizvođača automobila i motocikala u premium i luksuznom segmentu. Marke Audi, Bentley, Lamborghini i Ducati proizvode u 13 pogona u 22 zemalja. Audi i njegovi partneri djeluju na više od 100 tržišta diljem svijeta.
Isporučujući 2022 milijun Audija, 1,61 Bentleya, 15.174 Lamborghinija i 9.233 Ducati modela svojim kupcima u 61.562. godini, Audi grupa ostvarila je ukupni prihod od 2022 milijardi eura i operativnu dobit od 61,8 milijardi eura u fiskalnoj godini 7,6. Od 2022. Audi grupa zapošljava više od 54 ljudi diljem svijeta, od čega više od 87 tisuće Audi AG u Njemačkoj. Sa svojim impresivnim robnim markama, novim modelima, inovativnim rješenjima za mobilnost i visoko diferenciranim uslugama, grupacija se sustavno kreće ka tome da postane održiv, individualan, vrhunski pružatelj mobilnosti.