Emirates je najavio da će Penelope Cruz biti predstavljena u najnovijoj reklamnoj kampanji i suradnji s markom. Oscarom nagrađena glumica već je strastveni obožavatelj brenda Emirates i čest putnik koji je mnogo puta posjetio Dubai. U ekskluzivnoj snimci iza scene snimljenoj na prepoznatljivom zrakoplovu marke Emirates A380, Cruz je otkrio svoju strast prema Emiratesu i svoj pozitivan odnos s brendom, izražavajući svoje uzbuđenje zbog suradnje s Emiratesom nakon godina putovanja s tom aviokompanijom na nekima od najvećih posebna putovanja u svom životu.
Nove TV reklame počet će se emitirati diljem svijeta na engleskom i Penelopinom materinjem španjolskom jeziku od lipnja 2023. 'Putovanje nije samo odredište; također se radi o tome kako ćete tamo stići', kratke reklame s temom u kojoj putnici Emirates First i Business Class uživaju "Flying Better"; Prikazuje se dok isprobavate sve posebne privilegije, od pića napravljenog u salonu na brodu A380 do opuštajućeg tuširanja iznad oblaka, od uzbuđenja TV nogometne utakmice uživo do uživanja u luksuznom kavijaru. U drugom oglasu, ona uživa u brojnim sjedalima u novoj kabini Emiratesove premium ekonomske klase.
Komunicira s kabinskom posadom Emiratesa na više jezika i uživa u velikom izboru filmova i sadržaja iz Emiratesovog nagrađivanog sustava za zabavu tijekom leta, ice, na masivnom 32" full HD LCD zaslonu, najvećem u zrakoplovnoj industriji. Cruz je također snimljen dok je koristio osobne kontrole temperature u svom privatnom apartmanu prve klase i uživao u pogledu visoko u nebo pomoću posebnog dalekozora. Također provodi siestu u svom krevetu, odjenuvši Emirates hydra-active hidratantnu pidžamu, okružena nizom privilegija koje osiguravaju da njezino putovanje bude spektakularno od samog početka.
Svaku od novih TV reklama režirao je i oživio holivudski redatelj Robert Stromberg koji je tijekom svoje karijere osvojio 21 nagradu i 30 nominacija za filmove, TV emisije i reklame. Stromberg je blisko surađivao s timom brenda Emirates kako bi TV reklame odražavale privilegije iskustva 'Flying Good' zadržavajući Cruzov osebujni smisao za humor. Ugledna producentska kuća Ridley Scott Associates također je podržala televizijsku reklamnu seriju i višestruko nagrađivani kreativni studio Framestore za specijalne efekte.
Richard Billington, Emiratesov viši potpredsjednik za robnu marku i oglašavanje, rekao je:
“Emirates je sve o iskustvu 'Flying Better', gdje je vaše putovanje jednako važno kao i samo odredište. Stalo nam je do svakog detalja iskustva Emiratesa i željeli smo ambasadora brenda koji odražava brend Emirates. Ova osoba; Morao je biti otmjen, elegantan i moderan, s globalnom privlačnošću. Penelope je bila savršen izbor koji je odgovarao upravo onome što smo tražili.”
Slijedeći stope drugih svjetski uspješnih reklama kao što su Burj Girl, Jennifer Aniston i Gerry the Goose koji putuju Emiratima; Očekuje se da će se Penelope Cruz pojaviti u nizu reklama na vlastitim digitalnim kanalima Emiratesa i emitirati na TV kanalima s vijestima diljem svijeta, a tijekom sljedeće godine bit će najavljeno više zajedničkih događaja.