Ostalo je još samo nekoliko dana do Svjetskog prvenstva u nogometu 2022., koje ljubitelji nogometa diljem svijeta s nestrpljenjem očekuju i svake četiri godine postaje jedini fokus. Turnir koji će se prvi put održati u Kataru, ne samo ljubitelji nogometa i sporta, već i svi gledatelji s nestrpljenjem iščekuju tko će biti novi prvak. Prvim zviždukom 20. studenog turnir će započeti utakmicom između domaćina Katara i Ekvadora, a cijeli će svijet pratiti borbu 32 zemlje za najbolju na svijetu. Dok publika jedva čeka gledati utakmice s različitih ekrana, brendovi kuju planove kako kroz određene kanale uhvatiti svoju ciljanu publiku.
Digital Turbine proveo je istraživanje Svjetskog nogometnog prvenstva kako bi razumio i analizirao ponašanje i preferencije gledatelja u Turskoj tijekom Svjetskog nogometnog prvenstva, kao i kako brendovi mogu komunicirati s potrošačima, a rezultati su još jednom otkrili nezaustavljivu moć mobilnog telefona.
Dok je 65% ispitanika izjavilo da će Svjetsko prvenstvo gledati na TV-u, stopa onih koji kažu da će pratiti utakmice na pametnom telefonu je 43%. Iako je Turska nesretno eliminirana s turnira, publika je spremna doživjeti entuzijazam svjetskog nogometa. Dok je 63% ispitanika reklo da će turnir pratiti iz svog doma, ne mali postotak navodi da će pratiti turnir uživo sa stadiona u Kataru. Osim toga, 31% ispitanika izjavilo je da općenito gleda nekoliko sportskih prijenosa mjesečno, što još jednom dokazuje da je nogomet najpopularniji sport u Turskoj.
Možemo reći da aplikacije koje često koristimo na našim mobilnim uređajima u ovom razdoblju poprimaju drugačiji oblik u odnosu na proces u kojem se nalazimo. Dok je 78% ispitanika izjavilo da provodi više vremena u sportskim aplikacijama tijekom Svjetskog prvenstva i sličnih turnira, većina korisnika navodi da koriste sportske aplikacije prije ili poslije utakmice.
Što se tiče aplikacija, 31% sudionika izjavilo je da bi većinu vremena proveli u aplikacijama društvenih medija dok gledaju Svjetsko prvenstvo, dok ih je 28% provelo više vremena u aplikacijama za sportske mobilne igre, 21% u aplikacijama za sportske vijesti i 13% u aplikacijama za slanje poruka. Kaže da će proći. Uz to, činjenica da 78% korisnika navodi da je važno pratiti Svjetsko nogometno prvenstvo s više od jednog uređaja jedan je od najvažnijih podataka istraživanja.
Tijekom tako velikog i globalnog turnira, brendovima je važnije nego ikad osvojiti svoju ciljanu publiku. Dok je 74% ispitanika izjavilo da bi obratili pozornost na reklamu na koju su naišli tijekom Svjetskog nogometnog prvenstva te da bi je čak i ponovno pogledali, njih 71% izjavilo je da bi razmislilo o kupnji proizvoda koji su vidjeli u reklami. Njih 66% kaže da mogu kupiti proizvod unutar 2-3 dana nakon što vide oglas.
Jedno od najvažnijih pitanja na koje brendovi ovdje trebaju obratiti pozornost je ispunjavanje očekivanja korisnika od reklama. 56% ispitanika smatra da je važno da reklame koje vide tijekom Svjetskog prvenstva prikazuju duhovitu i poznatu osobu.
Kao rezultat toga, čini se da istraživanje stvara ogromne mogućnosti ciljanja za oglašivače i robne marke iz ere Svjetskog kupa na mobilnim kanalima, što bi također moglo povećati prodaju njihovih proizvoda ili svijest o robnoj marki. Ako je reklama duhovita i kreativna, ona podiže interes gledatelja za proizvod koji su vidjeli da se reklamira i približava ih kupnji.
Budite prvi koji će komentirati