Audijev moto poznat po cijelom svijetu, "Vorsprung durch Technik - korak ispred tehnologije", ove godine slavi 50. godišnjicu. Ni pola stoljeća nakon svog početka, Audijev svjetski poznati slogan nije izgubio ništa od svog upečatljivog karaktera. I svake je godine preživio s malo više povijesti iza sebe.
Zbog 50. godišnjice slogana, Audi pokazuje da retorika “Vorsprung durch Technik”, koja se nastavlja više od pedeset godina, znači mnogo više od slogana, ona je izraz pristupa tvrtke budućnosti.
Rođenje slogana
1969. godine Audi NSU Auto Union AG stvoren je spajanjem Auto Union GmbH sa sjedištem u Ingolstadtu i NSU Motorenwerke iz Neckarsulmera. U paleti modela nove tvrtke, stražnji pogon NSU Prinz serije s zračno hlađenim motorom, prednji pogon Audi 60 i Audi 100 s vodeno hlađenim četverocilindričnim motorima te NSU Ro 80 s rotacijsko-rotacijski motor isticao se svojim futurističkim dizajnom.
1970. Hans Bauer iz oglašivačkog odjela Audi NSU došao je na ideju da to prenese korporativnom porukom, misleći da bi visoko tehnološki raznolik asortiman modela nove tvrtke predstavljao konkurentsku prednost. I smislio je slogan koji svijet danas prepoznaje: "Vorsprung durch Technik."
Novi slogan, koji je prvi put korišten u velikom oglasu u siječnju 1971. godine, ubrzo se počeo pojavljivati u brošurama Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; sada su svi predstavljali "Vorsprung durch Technik".
Moto tijekom godina bio je „Audi. Lijepa tehnologija ”,„ Audi. Iako se koristio u različitim verzijama poput "Udobne vožnje s izvrsnom tehnologijom", tvrtka se ubrzo vratila svom privlačnom originalu.
Slogan, koji se počeo češće koristiti u oglasima predstavljanjem Audi quattro 1980. godine, bio je istaknut na najvećem osvijetljenom panou u Europi u to vrijeme, postavljenom na visokoj zgradi na autocesti A9 na izlazu iz Ingolstadta - Nord.
U listopadu 1986. godine "Vorsprung durch Technik" postao je dio Audijevog korporativnog identiteta.
Mijenjanje tehnologije, trajni slogan
Audi, koji će izvoditi razne radove u okviru 50. godišnjice slogana, u prosincu će otvoriti novu posebnu izložbu pod nazivom „Živi napredak - Vorsprung durch Technik 50. godišnjica“. Na izložbi u Audi Forum Neckarsulm posjetitelji će moći vidjeti strast marke prema tehnologiji tijekom godina.
Najvažnije postignuće "Vorsprung durch Technik" je kontinuitet korištenja svih inovacija i razvoja marke u ovom procesu, ukratko, u svim Audijevim oglasima, iako je pokrenut prije 50 godina. Slogan je mogao sudjelovati u svim razvojima brenda koji se mogu nazvati prekretnicom:
Za Olivera Hoffmanna, člana odbora AUDI AG za tehnički razvoj, quattro tehnologija je na prvom mjestu. "Quattro nije samo temelj našeg uspjeha u reliju, on također predstavlja prijenos našeg iskustva s utrka na serijsku proizvodnju", rekao je Hoffman. Od 1980-ih quattro i Audi idu ruku pod ruku. Još jedna važna prekretnica bio je prvi Audi A1994 s Audi Space Fram tehnologijom 8. godine. Ovaj model nam je pomogao da učvrstimo svoju poziciju u premium segmentu. " rekao je.
Još jedna prekretnica je aluminijski kompaktni A1999 2 TDI, prvi i jedini trolitarski automobil s četvero vrata, lansiran 1.2. godine.
Nove tehnologije kao što su FSI, Turbo-FSI, lasersko osvjetljenje, ultra tehnologija i hibridi, poznate po Le Mansu početkom 2000-ih, kao i serijske pobjede u ovom poznatom izazovu izdržljivosti, dodatni su dokaz kontinuiteta gesla.
2018. godine, kada je marka napravila sljedeći skok naprijed, to je bio Audi e-tron, prvi potpuno električni Audi model koji je ušao u serijsku proizvodnju, s dometom od 400 kilometara i ulaskom u novu eru vrhunske elektromobilnosti. Tri godine kasnije, lansiran je Audi e-tron GT, revolucionirajući njegov dizajn i dokaz da će budućnost e-mobilnosti biti uzbudljiva.
Dok je neprestano propitivao stare poglede na mobilnost svojom novom komunikacijskom strategijom „Budućnost je stav“, naglašavajući svoj pristup budućnosti, Audi je održivost postavila za cilj svoje matične tvrtke krajem 2010-ih.
'Vorsprung' je raspoloženje
Hildegard Wortmann, članica odbora AUDI AG, rekla je da Audi kombinira brojne mjere za učinkovitost resursa s neovisnim programom zaštite okoliša "Misija nula" te da je neprestano predan zaštiti okoliša smanjenjem svog ekološkog otiska. Postajemo održivi pružatelj premijske mobilnosti i želimo biti vodeći ovdje. Zato pojačavamo napore da postanemo tehnološki lider u ekološki prihvatljivoj vožnji. "
Rekavši da oni redefiniraju napredak i usredotočuju se na održivost, digitalizaciju i elektrifikaciju, Wortmann je rekao, „Oduvijek nam je bila privilegija biti pokretači promjena, a ne biti pokretači promjena. U novo doba mobilnosti napredak ne vidimo samo kao najvišu umjetnost inženjerstva, vrhunskog dizajna i digitalnog iskustva. Audi se neće oslanjati na tehnološki razvoj proteklih godina. Audi je najnaprednija premium marka jer budućnost uvijek vidimo kao priliku i aktivno je oblikujemo. "Vorsprung" je raspoloženje. " pružene informacije.
Budite prvi koji će komentirati